【二三线城市】二三线城市店铺增长乏力 三夫户外转型未达预期

    二三线城市店铺增长乏力 三夫户外转型未达预期

10月16日，北京三夫户外用品股份有限公司发布的关于回复深交所对2018年半年报的问询函公告显示，因近两年三夫户外线下销售整体遇冷以及专业零售店建设运营成本等问题，三夫户外在营销网络建设的力度有所减弱。

公告显示，近两年来，受国内经济环境影响，实体经济再次迎来寒冬，三夫户外零售专业店建设运营成本持续上升，销售额整体下滑。其中，三夫户外营销网络建设项目未达到预期收益，累计实现效益亏损70.05万元。其中，三夫公司自身对小面积店铺的货品结构调整，新店铺在经历1-2年的培养阶段后进入正常运营状态，店铺扭亏为盈，尤其部分大型旗舰店，随着市场运作及产品快速周转，经营状况已初见成效。但对于部分二三线城市，例如武汉、重庆、大庆，由于店铺较新、汇聚本地资源条件有限等原因，目前还未达到预期收益。

同时，三夫户外还在公告中称，近年来城市商业格局不断变化，有很多新商圈兴起，部分老商圈影响力下降，精品店产品单一，无法持续吸引消费者，而越来越多的客流向位于大型购物休闲中心的商场店流入。因此，公司计划对募投计划中的开店数量、规模和城市及选址进行变更，以适应当前的购物需求和市场环境。

但是，在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，作为分销代理的渠道品牌，三夫户外分销代理的国内外品牌并非独家代理，这势必导致价格竞争，对毛利与业绩自然会产生影响。同时，三夫户外在二三线市场新增店铺增长乏力，依然是对品牌、产品、门店等优势不够聚焦。

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